携程旅游翠微路门市
北京市海淀区复兴路51号凯德晶品购物中心B1层
近日，由华程国旅集团与德国国家旅游局、携程门店三方强强联手打造的全国首家德国主题门店在北京正式落地揭幕。该项目旨在推动目的地资源、优质产品与市场需求高效对接，释放门店价值与市场潜能。
德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖、华程国旅集团副总裁潘渤、集团首席商务官TONY ONG、集团北京公司总经理刘圣、北京携程渠道事业部营销经理郭宇及携程旅游德国主题门店店长宋佳出席剪彩仪式，携程旅游渠道事业部北京分公司总经理张可维线上参会，共同见证了这一行业创新时刻。
在剪彩仪式上，德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖对德国主题门店的正式落地表示祝贺。她介绍了德国丰富的人文与自然旅游资源，并表示华程国旅集团与携程旅游一直是德国国家旅游局深耕中国市场的重要合作伙伴，期待通过德国主题门店这一线下宣传窗口，让更多中国游客感受到德国的独特魅力。
华程国旅集团副总裁潘渤致辞指出，德国主题门店充分发挥了三方优势，也为三方合作创造新的价值，通过长期持续的展示，将德国文化原汁原味地呈现给消费者，旅游局的官方背书增强了渠道伙伴的信心，华程国旅集团也能够获得来自市场最直接有效的反馈，持续推动产品优化升级，未来希望加强各方协同联动，推动这一创新模式不断完善和推广，实现多方共赢。
携程旅游渠道事业部北京分公司总经理张可维在线上发言，他介绍道，本次门店选址经过综合考量，所在门店不仅拥有优秀的欧洲旅游销售团队，在欧洲产品推广与服务方面表现突出，同时地点位于北京海淀区核心商圈，兼具文化氛围与消费活力。未来，希望能够依托德国国家旅游局的资源支持与华程国旅集团的产品优势，共同研发更多深度化、多元化的德国旅游产品，为中国游客带来更加丰富的旅行体验。
长期以来，境外目的地营销更多依赖线上传播、阶段性推广活动以及同业路演。此次德国主题门店的落地，则为目的地与游客之间搭建起一个直观、生动、持续互动的线下窗口，让消费者能够走进门店，在真实场景中了解德国、感受德国、向往德国。
作为全国首个由外旅局与国内领先旅游运营服务商直接合作、依托携程庞大终端渠道资源共建的主题门店，该项目突破了传统门店单一销售功能的局限，进一步拓展为集目的地推广、文化传播、产品展示与旅行咨询于一体的综合体验空间。
德国国家旅游局提供权威目的地资讯、官方视觉支持及特色文化元素，将门店打造为“微缩德国”体验站。华程国旅集团依托深耕欧洲多年的资源优势以及德国板块产品研发与服务接待能力，围绕银发、亲子、蜜月、高奢、商务等不同客群，打造覆盖经典线路、小众玩法与深度体验的高品质产品矩阵。
2026华程国旅集团德国系列产品全面升级，从经典观光、一地深度、亲子游学到主题体验等不同需求，涵盖北京、上海、广州、成都、武汉、厦门多个口岸，以更高品质的服务、更舒适的住宿与更深入的体验方式，让游客发现一个超越想象的德国。
携程线下门店则凭借深入社区、贴近消费者的渠道优势以及专业顾问服务团队，为门店输送稳定客流，并提供便捷高效的咨询与预订服务。三方优势互补、资源共享，共同构建起集品牌展示、产品体验、专业咨询与便捷预订于一体的德国旅游专属空间，实现从目的地种草、产品认知到出行决策的完整服务闭环。
这不仅是旅游零售场景的创新，更是资源整合模式的突破。项目首次实现“外旅局官方资源+华程国旅集团卓越产品力+携程线下渠道网络”的深度协同，将原本相对分散的营销链路有效整合至同一场景之中。
未来，华程国旅集团将不断携手更多境外旅游局与全国范围内的广大携程门店展开深度合作，以本次德国主题门店作为三方合作的创新试验田与示范点，探索更多线下场景新玩法，尝试将这一成功模式复制推广至更多城市及不同目的地主题门店的打造，包括但不限于举办主题美食美酒品鉴会、主题集市周、旅行分享沙龙等沉浸式活动。
全国首家德国主题门店的落成，是旅游产业链上下游协同创新的重要里程碑。它验证了“官方背书+产品内核+渠道触达”三方合力模式的巨大潜力，也标志着旅游宣传正从短期曝光逐步迈向长期化、场景化运营的新阶段。
此次德国主题门店的启幕，不仅为中国游客打开了一扇了解德国的新窗口，也为行业探索目的地营销与实体渠道深度融合提供了可借鉴、可复制的新范本。未来，华程国旅集团也将持续发挥供应链整合能力和市场链接能力，与全球合作伙伴一齐推动旅游生态及消费场景创新，共同开辟出境旅游高质量发展新格局。
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