当戏台亮起灯光，皮影艺人的手指轻轻一挑，牛皮刻就的影人便瞬间在光影间活了过来。这场跨越千年的东方叙事，如今正以一杯茶的温度，重新回到年轻人手中。6月1日至7日，益禾堂携手精灵梦皮影艺术团，在河南和山东开启非遗体验热潮，以一杯茶饮为载体，让一出千年好戏在年轻圈层中焕发新的活力。据悉，本次活动的产品主角是益禾堂5月28日上新的荔枝饮品，荔枝系列整体表现同样亮眼。活动周期内，益禾堂豫鲁市场超800家门店在线下和小程序端口售卖，荔枝轻乳茶单日销量破万，部分门店套餐上线仅2天就售罄，更有校园门店销量同比上涨超300%，社交媒体上涌现众多当地消费者打卡分享。
重现皮影经典，一场东方美学的碰撞
皮影戏是东方传统艺术的瑰宝，依靠光影成像、人偶演绎、故事创编的艺术形式，讲求光与影的叙事美学，它不依赖宏大布景，一盏灯、一张幕、几枚影人，便能讲尽古今故事。这种在方寸之间“以小见大”的东方智慧，正与益禾堂的“益趣东方”理念相契合，从2024年开始以“东方基因+年轻化创新”为核心，益禾堂深入挖掘东方文化IP，先后致敬经典《红楼梦》《三国演义》《水浒传》，让东方传统文化走进年轻人的日常消费场景。此次联名活动周边和包材设计围绕名著《西游记》中的人物展开，同样也是益禾堂东方文化叙事线的自然延伸。
近年来，“国风热”在年轻群体中悄然兴起，传统文化作品、产品凭借独特文化韵味频频“出圈”。皮影戏作为光与影的东方艺术，通过技术和形式上的多样创新，逐步走进当代年轻人的视野。精灵梦皮影艺术团长期致力于皮影戏的年轻化创新，用年轻人听得懂的语言重新编排历史故事，让传统以有趣的方式，被年轻人接纳和喜爱。而这也与益禾堂秉持的与年轻人玩在一起的理念不谋而合——用年轻人熟悉的消费场景作为承接，让非遗文化不再是荧幕上和博物馆中的“展品”，而是通过一杯茶饮的连接，成为可触碰、可分享、可体验的“掌上剧场”。
从“喝一杯茶”到“品一出戏”，实现破圈传播
这次活动并不局限于常规的视觉联名，益禾堂将皮影的功能属性植入饮品外包装——消费者购买皮影限定套餐后，可将杯套、杯托等包装部件拆解组装，瞬间化身便携式皮影戏台，配合限定附赠的皮影人物卡，便能随时随地演绎属于自己的“一出好戏”。
这场好戏的“味觉主角”，是益禾堂当季的荔枝产品——小桃荔冰乌龙、小桃荔绵绵冰、白玉荔枝茶、荔枝轻乳茶。通过12h极速锁鲜和HPP冷鲜工艺，益禾堂在最大程度上保留了产地直采新鲜荔枝的清甜，一入口，饱满的果香在舌尖绽放，随后是茶底的清冽回甘——这是独属于夏日的鲜活滋味，也是一杯从舌尖开始讲述东方故事的好茶。为让消费者一次尝遍多重体验、满足不同消费场景需求，品牌推出单杯、双杯、四杯和零食组合套餐，将活动限定周边与荔枝饮品打包，让“品鲜”和“看戏”同步抵达消费者掌心。
市场的反馈也验证了本次策略的成功，活动期间，益禾堂豫鲁市场小程序会员增长超2万，多个门店出现爆单情况，其中校园门店表现突出，无论是荔枝新品还是非遗皮影戏，都在学生群体中获得了实实在在的反馈和热度。非遗皮影杯套、冰箱贴、限定纸袋同样收获广大消费者喜爱，“超级有设计感、像舞台一样”、“纸袋设计巧妙，透过投影可以看到师徒四人西天取经的画面”等好评持续涌现在小红书上，更有消费者为集齐《西游记》师徒四人完整周边多次下单。从一杯荔枝饮品的清甜，到一幕经典剧场的上演，再到社交平台上自发蔓延的分享笔记，这场营销活动早已从单纯的产品售卖变成了一场东方美学的传播。
扎根一方水土，益禾堂的在地文化探索
益禾堂与河南、山东的故事，远不止这一场皮影联名。豫鲁市场作为益禾堂“北上”拓展的重要战略市场，每一次在地化深耕与城市文旅融合的创意活动，都承载着品牌在区域市场的战略布局。从剪纸的镂空光影、烙画的火笔留痕，到朱仙镇木版年画的墨香流转——益禾堂早在这两片文化沃土上，书写过多次非遗文化的传播故事。每一次联动，都不是简单的文化符号借用，而是深入一座城市的文化肌理，以一杯茶饮为载体，用年轻化叙事做连接，用消费者愿意看、愿意玩、愿意分享的方式，实现品牌从"被看见"到"被记住"再到"被喜爱"的长效心智沉淀。
这种策略并非一次性的营销动作，而是益禾堂区域深耕的长期战略。从河南到山东，从非遗到城市文化，品牌正在一条街、一座城地持续积累“在地文化资产”。当城市烟火气在一杯茶饮中持续升腾，这场豫鲁联动的非遗盛宴，指向的不只是一次销量增长或社交刷屏，而是益禾堂对“品牌如何与在地文化共生”的持续作答。
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