9月10日，记者在LGD战队粉丝的指引下来到北京798的RELX悦刻专卖店，店内陈列架上，正在售卖RELX悦刻X LGD“不朽英雄”联名套装。店员介绍，该套装内含有限量款RELX悦刻一代雾化杆、限定版手绘明信片和贴纸。
据了解，RELX悦刻是创立于2018年电子雾化器品牌。根据全球市场监测和分析机构尼尔森最新报告显示,2020年5月，在国内19个新一线城市中RELX悦刻已占据封闭式电子雾化器市场份额的68.9%。而LGD战队电子竞技俱乐部则成立于2009年，旗下拥有DOTA2分部、英雄联盟分部、、王者荣耀分部、和平精英分部等，是国内最老牌的电竞俱乐部之一。
此次与RELX悦刻合作联名的是LGD DOTA2战队，在电竞圈，这支战队多次摘得重要赛事冠军，拥有庞大的80、90后忠实粉丝。据悦刻专卖店店员介绍，自从联名款上市售卖，就颇受电竞粉丝青睐。
记者在专卖店内观察发现，RELX悦刻X LGD“不朽英雄”联名套装有着满满的“电竞风”：外包装上，首先夺人眼球的是LGD队徽，队徽周围排列着队内5位明星成员的游戏ID和人物图腾。
另外，RELX悦刻“守护者计划”也出现在明显的位置。店员提醒记者，在悦刻门店，购买前要进行严格的年龄验证，所以未成年人无法买到这套产品。
打开外包装，内封盒上印有DOTA2地图和5位战队成员的签名，并别具一格地模拟出他们的“作战队形”，极具仪式感。配合着“这波我无敌”、“防守一波!”、“重新定义五号位”等电竞玩家们熟悉的游戏“黑话”，趣味性和特色十足。
套装内的RELX悦刻一代雾化杆也不同于其他一代产品的外观设计，磨砂质感的雾化杆身采用低调专注的电竞蓝配色，用镭射工艺雕印的LGD队徽紧密排列，俨然电竞玩家的信仰图腾。机身还印有银色丝印的一句slogan：“NO BROTHERS NO E-SPORTS”，彰显电竞圈独一无二的团魂精神。
除了联名款雾化杆外，套装内还含有5名队员的限定版手绘明信片和贴纸。一位到店购买的男性消费者对记者表示，对DOTA2玩家来说，这款联名款套装具有收藏价值和纪念意义。
“看着这些就又回想起和兄弟们一起熬夜打电竞的日子，满满都是回忆。”他表示，了解到这款联名款上市，就立刻赶来店里购买了，“兄弟们人到中年，最近也刚好换上了悦刻。”离开前，这位顾客一口气购买了五套联名款套装。
店员向记者介绍，目前这款联名款已经在所有悦刻专卖店上市售卖，在自己的门店里，每天都有资深电竞玩家前来购买。许多顾客都是一次性买走很多套，说是要送人，或者自己收藏。
“品牌跨界合作不在于多，而在于精准，更关键的是品牌精神和消费人群的契合度。”某品牌营销领域专家对记者表示，“从这个角度来说，LGD战队和RELX悦刻的品牌受众重合度高，都以成年男性为主，预计这次联名会对消费者有足够的吸引力。”
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