原生广告才是未来,那你知道什么才是原生吗

2019-08-23 17:56:46 来源:互联网

  原生广告作为近几年来频繁出现在人们视线中的一个专有名词,但是仍然还是有很多人不太懂何为原生广告,原生广告究竟有何作用等等一系列问题。以下,做一个简单的阐述为你们简单解答原生广告的“秘密”。

  原生广告是2012年硅谷风险投专家弗雷德·威尔逊提出的概念:原生广告是一种从网站和APP用户体验出发的广告样式,整合了网站和APP本身的可视化设计,把体验本身和广告内容融为一体。近年来,业界将原生广告定义为一种盈利模式。原生广告又称之为自然广告,其内容和网友希翼寻找,接受的内容相对应,其呈现是自然的,而非打断接收方思路的那种强行展示。喻国明教授认为原生广告形式上融入了媒体环境,内容上提供用户价值,促成产品与用户之间的关系与共鸣,是原生广告必须满足的条件。

  其实对于原生广告一直都是没有一个明确的定义,都是众说纷纭。虽然众多人士理解的原生广告定义和形式不一,总结各方评论来说,原生广告可以用两种角度来看,除了形式的不同,它是一种新的消费者体验,它是一种互动的广告,但却要以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地成为消费者原有的体验。

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  相对于传统广告来说,原生广告得传播效果可能会更加好,广告主更是偏向于原生广告,对于这种情况,原生广告得出现已经对传统广告构成了很大的“威胁”。因为原生广告的本质在于展现,是一种劝服性的信息传播活动,不会给受众施加“压力”,受众更容易接受原生广告,可是传统广告就难以给受众带来良好的用户体验,反而带来了一种施加的“压力”,使受众持有一种排斥的态度。

  不过原生广告不是只有优势,它也存在自身的弊端。因为原生广告这个概念提出来也就几年的时间,它从设计到传播上虽然有自身优势,可是却还没正式成熟起来,而且制作成本也比较高,很难实现规模化生产。再加上并非所有广告都可以与媒体内容相融合,可能相当多的广告无法与公众的信息需求契合......

  总的来说,无论是原生广告还是传统广告也就是具有双面性的,它拥有自身优势的时候也会暴露自身缺陷,所有广告主要选择适合自身品牌的广告也需要尽量避免缺陷。

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